摘要：品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前
企业家们高擎的一面大旗。品牌传播的宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种新
型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，
广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望
找到并影响、打动潜在客户，那如何进行品牌传播？
一、品牌传播前的准备工作
1.在做品牌传播之前，先要做好品牌建设。在自己的品牌原点夯实自己，让
自己有能力发声，让自己有实力传播。说直观点就是品牌自身的品质保障。
2.原点定位，在把品牌品质打造好的同时要做品牌的市场定位。
3.品牌发声，即品牌传播，如何传播呢？首先你要了解你品牌受众的接受信
息渠道，看他们适合什么样的传播途径，再去根据具体实行品牌传播。微博，微
信，贴吧，公交站，地铁，事件，视频等合理渠道。也可以接舆论事件的地气。
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4.品牌的消费者回声，在品牌达到一定知名度后，要懂得倾听回声，然后回
归原点夯实自身，把自身原点的短板优化，质量服务体系完善，使自己品牌美誉
度得到提高。
5.品牌创新及品牌崇拜，微笑曲线的重视，然后在品牌的不断创意和研发中
，让品牌成为崇拜。从而使品牌成为经典
二、怎样进行有效的品牌传播
首先，企业品牌与媒体联盟。越来越多的企业发现，单一的营销竞争模式很
难再承担起品牌生存与发展的重任，联合营销是新时代品牌促销与传播的营销
利器。先知营销品牌介绍联合营销是指两个以上的企业或者品牌在资源共享，共
担共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，借以优势互补，实现提升品牌的营
销方 式。联合营销的精髓就是“联合”,其实践活动可以分为两种形式：品牌联
合和联合推广企业品牌与媒体联盟，就是企业资源和媒体资源里应外合，借力打
力，互相发挥各自特长。
其次，广告策划、KTV/酒店/娱乐场所招聘策划活动相结合。做过终端销售的人都知道，卖场和
超市里的排面位置和出样数量，决定了消费者购买时接触到你产品的机会，直接
影响到你的销售业绩。根据“媒体货架”理论，电视广告资源也就像超市里的货
架一样，谁的出样多，谁能够拿到抢眼的位置，谁就更能够吸引消费者目光，
商场的货架把产品铺到消费者面前，而广告要把货铺到消费者心里。
zui后，品牌策划传播多管齐下，全面整合。在互联网时代和速度制胜的今
天，随着激烈的竞争以及消费行为日趋理性，品牌传播更为讲究实效化。 品牌
迅速崛起，证明品牌传播就像打仗一样，要讲究实效主义，多管齐下，各种
媒体全面整合，同时建设品牌知名度、美誉度、可信度，使广告投入节约化，广
告效果zui大化。
三、品牌传播的模式
1.新闻性广告
新闻是人们关注度与接受度很高的媒体信息之一。避开产品宣传，与媒体搞
好关系，希望媒体(电视台、广播、报社、网站、专业性杂志社等)不间断性的采
编或采用有益于自己公司的各方面报道信息，进行品牌传播。
2.公益性广告
与政府搞好关系，进行公益性广告的投资也是一种有价值的传播方式，让企
业在消费者心目中形成一种“为民、为公”的形象，以此来打动消费者的心。
公益性广告的渠道很多，比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单
独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益广告宣传，但一
定要 在公益性宣传的同时不知不觉地传播公司形象，提起消费者对本公司及产
品的关注。
3.赞助广告
对体育、文化等各方面的政府、社区举办的活动进行赞助，推广企业品牌，
提升企业形象。比如西门子的“自动化之光”中国系列巡展活动，百事可乐中国
足球联赛、XX公司社区义诊活动等。
4.网络广告
随着互联网业的逐步成熟，眼球经济、烧钱经济向现实转化，电子商务已经
在人们心目中形成了未来商业模式的必然这一理念，企业对电子商务的认可越来
越高，也有很多企业现在或不久将采取电子商务模式对企业运作进行充实，摸索
与积累未来的商业运作经验。
6.口碑传播
战国时期的商鞅在秦国实施变法时，担心变法的推广与实施效果，于是在市
场南门树起一木头，宣布谁扛到北门就赏50金，一开始没人相信，可终于还 是
有人得到了奖赏，在没有现代化媒体的时代，通过口口相传传遍全国，人们都相
信了商鞅的诚实与守信，令后面的变法同样得到了成功。
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